El ingeniero Andrés Escalona y el publicista Pavel Friedmann unieron sus conocimientos para crear un libro sintético sobre las nuevas tendencias del marketing. El denominado BTL (Below the Line) reúne las promociones de venta directa, el merchandising, auditing, sampling, demostraciones, marketing experiencial, organización de road shows, eventos y mystery shopping. Este libro explica esas actividades, su filosofía e historia.